抖音升级经管坏心营销号：引入“健康分”机制圭表执行生态

1月，字节超过旗下抖音甘心加大对“坏心营销号”的科罚力度，并于近日发布新版《“坏心营销号”经管圭表》，新增账号“健康分”评估机制，以长效经管低质执行、崇拜平台生态。

连年来，抖音等短视频平台成为黑灰产团伙的“流量温床”。据抖音安全中心暴露，部分账号通过抄袭搬运、矩阵号引流、舛误东谈主设等时代，批量分娩低质执行营利，以致波及诱拐、罪人买卖账号等违法当作。此类当作不仅毁伤用户职权，还挤占原创执行空间，导致平台执行质料下滑。此前，抖音已封禁关连违纪账号，但工业化营销号屡禁不啻，倒逼平台升级经管规定。

新版圭表明确十大违纪步履，包括“抄袭搬运”“矩阵号引流”“舛误东谈主设”等，并推出“健康分”机制：开动分100分，阐述违纪进度扣分，“健康分”位于低分时将为止投稿、生意收益等功能。

抖音这次经管既是反馈监管条款，亦然生意生态的自我净化。据公开数据，近五年来短视频行业用户规模增速执续放缓，执行质料成为留存关节。坏心营销号泛滥可能导致用户流失、告白主信心着落，进而影响平台营收。而“健康分”机制通过流量分拨歪斜，或利好优质创作家，鼓吹执行生态良性竞争。

有分析师指出，抖音经管资本可能短期高潮，但永久有助于训导用户黏性及告白溢价智商，牢固其行业龙头地位。快手（01024）、腾讯（00700）旗下微信视频号等平台或跟进相通规定。

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